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2012年國內中檔門窗市場或將崛起
添加時間:2011.11.22 來源:正華數控機器 瀏覽次數:
  隨著當下經濟形勢的變化,我國建筑門窗業也發生著很大的變化。首先,中國門窗產品外貿出口的黃金歲月很有可能成為歷史,這必將導致那些產品附加值低、勞動密集型的企業面臨危機,企業對此的應對必須是積極轉型,深入挖掘國內消費者的消費需求;其次,國內門窗市場的競爭格局正在發生變化,原來占據高端市場的品牌,現在也開始向中低端進軍。尤其是零售價位在1800元至4000元之間的中檔門,更是一塊亟待開發的市場。

  從當前形勢看來,澳隴家具負責人預測2012年門窗消費群體會出現以下六大變化:

  1、平民化的精致生活趨勢出現

  對于現階段的門窗消費者而言,不一定要買高端品牌門窗產品來裝飾家居才能顯示自己的精致生活,而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。要想擁有一個裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創意,一切皆有可能。因為現在大家都知道,其實所謂的名牌與非名牌,就是廣告打得多與少而已,產品品質都差不多。這就使中國出現了一個新的平民化的門窗消費市場,通過門窗產品既可以滿足中等收入并且追求時尚的消費者心理,同時也符合他們的購買能力。門窗高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端門窗品牌必須調整相應的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產品。

  2、消費者不再處于被動

  今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業對話,并且不相信權威,更相信直覺和口碑,這預示著產銷合一的時代已經到來。

  3、對于健康的關注提高

  受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對健康的關注度急劇提高,對綠色、環保概念的門窗產品較為偏愛,門窗企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

  4、體驗式銷售受歡迎

  如今,走進品牌的體驗店,參與企業的體驗活動成為消費者了解門窗品牌的重要途徑。同時,賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。

  5、娛樂形態越來越多元化

  中國人的娛樂形態越來越多元化,“自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy”成為典型的娛樂特征,創建門窗消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為門窗企業新的營銷策略。

  6、女性消費勢力崛起

  有關資料顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費支出,這占了全國GDP的2/3。據我國第六次人口普查統計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數的21%。同時有調查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品采購環節中,是由妻子擔當主角的。

  中檔進戶門三大市場崛起

  澳隴家具負責人認為面對未來的消費趨勢變化,生產中檔進戶門的企業面對中國市場有三條路徑:

  1、新興中產階層是一個誘人的巨大市場。進戶門廠商應該關注中國正在崛起的城市中產階層市場。據悉,中國城市新興中產家庭預計2012年將再次增加2000多萬戶。調研表明,中產階層中的富裕階層花錢最多的消費項目,前三項分別是住房、家裝和汽車。

  2、升級消費市場。即從現有的一、二、三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會,比如二手房市場的翻新升級消費。

  3、渠道下沉,縣城和農村將是潛力可觀的消費市場。比如,中部6省區是國內人口最集中的區域,尤其以河南、安徽、湖北最為明顯。最近河南省提出了發展中原經濟區“一極兩帶兩翼六區”的總體布局,其中兩翼指的是河南的東西兩翼,東翼的濮陽、商丘、周口到信陽,和山東的菏澤,安徽的阜陽、亳州靠近,是一個典型的農業區。這一帶的20多個縣人口都超過百萬,也就是說僅這一塊的人口數量就相當于一個上海市。

  河南省的新農村建設已經全面啟動,規劃在5-10年內實現新農村建設目標。農業區域的特點是農村人口多、城市人口少,按照河南省的數字比例,農村人口占到86%左右。這些區域的新農村建設盡可能要拆小村并大村,建設集中住宅區。按某區域2000萬人口估算,未來10年內要搬家的不低于1500萬人(約合300萬戶)。保守估算每戶一樘防盜門、5樘室內門,僅這一小片區域就可以養活三家年產100萬樘的超大型防盜門企業和100家年產15萬樘的大型室內門企業。這樣巨大的市場空間對防盜門企業來說也是絕無僅有。 

  隨著當下經濟形勢的變化,我國建筑門窗業也發生著很大的變化。首先,中國門窗產品外貿出口的黃金歲月很有可能成為歷史,這必將導致那些產品附加值低、勞動密集型的企業面臨危機,企業對此的應對必須是積極轉型,深入挖掘國內消費者的消費需求;其次,國內門窗市場的競爭格局正在發生變化,原來占據高端市場的品牌,現在也開始向中低端進軍。尤其是零售價位在1800元至4000元之間的中檔門,更是一塊亟待開發的市場。

  從當前形勢看來,澳隴家具負責人預測2012年門窗消費群體會出現以下六大變化:

  1、平民化的精致生活趨勢出現

  對于現階段的門窗消費者而言,不一定要買高端品牌門窗產品來裝飾家居才能顯示自己的精致生活,而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。要想擁有一個裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創意,一切皆有可能。因為現在大家都知道,其實所謂的名牌與非名牌,就是廣告打得多與少而已,產品品質都差不多。這就使中國出現了一個新的平民化的門窗消費市場,通過門窗產品既可以滿足中等收入并且追求時尚的消費者心理,同時也符合他們的購買能力。門窗高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端門窗品牌必須調整相應的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產品。

  2、消費者不再處于被動

  今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業對話,并且不相信權威,更相信直覺和口碑,這預示著產銷合一的時代已經到來。

  3、對于健康的關注提高

  受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對健康的關注度急劇提高,對綠色、環保概念的門窗產品較為偏愛,門窗企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

  4、體驗式銷售受歡迎

  如今,走進品牌的體驗店,參與企業的體驗活動成為消費者了解門窗品牌的重要途徑。同時,賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。

  5、娛樂形態越來越多元化

  中國人的娛樂形態越來越多元化,“自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy”成為典型的娛樂特征,創建門窗消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為門窗企業新的營銷策略。

  6、女性消費勢力崛起

  有關資料顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費支出,這占了全國GDP的2/3。據我國第六次人口普查統計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數的21%。同時有調查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品采購環節中,是由妻子擔當主角的。

  中檔進戶門三大市場崛起

  澳隴家具負責人認為面對未來的消費趨勢變化,生產中檔進戶門的企業面對中國市場有三條路徑:

  1、新興中產階層是一個誘人的巨大市場。進戶門廠商應該關注中國正在崛起的城市中產階層市場。據悉,中國城市新興中產家庭預計2012年將再次增加2000多萬戶。調研表明,中產階層中的富裕階層花錢最多的消費項目,前三項分別是住房、家裝和汽車。

  2、升級消費市場。即從現有的一、二、三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會,比如二手房市場的翻新升級消費。

  3、渠道下沉,縣城和農村將是潛力可觀的消費市場。比如,中部6省區是國內人口最集中的區域,尤其以河南、安徽、湖北最為明顯。最近河南省提出了發展中原經濟區“一極兩帶兩翼六區”的總體布局,其中兩翼指的是河南的東西兩翼,東翼的濮陽、商丘、周口到信陽,和山東的菏澤,安徽的阜陽、亳州靠近,是一個典型的農業區。這一帶的20多個縣人口都超過百萬,也就是說僅這一塊的人口數量就相當于一個上海市。

  河南省的新農村建設已經全面啟動,規劃在5-10年內實現新農村建設目標。農業區域的特點是農村人口多、城市人口少,按照河南省的數字比例,農村人口占到86%左右。這些區域的新農村建設盡可能要拆小村并大村,建設集中住宅區。按某區域2000萬人口估算,未來10年內要搬家的不低于1500萬人(約合300萬戶)。保守估算每戶一樘防盜門、5樘室內門,僅這一小片區域就可以養活三家年產100萬樘的超大型防盜門企業和100家年產15萬樘的大型室內門企業。這樣巨大的市場空間對防盜門企業來說也是絕無僅有。 

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